Данный проект посвящен исследованию световых технологий в дизайне интерьера коммерческих пространств как инструмента формирования бренд-идентичности.
Актуальность работы определяется необходимостью создания уникальных визуальных решений в условиях растущей конкуренции на рынке коммерческих услуг.
Цель исследования – разработка научно-методического подхода к интеграции световых технологий в дизайн коммерческих пространств на основе принципов брендинга.
В работе применены комплексные методы анализа. Практическая значимость заключается в создании эффективного инструментария для формирования бренд-идентичности через световые решения.
В рамках исследования проведен всесторонний анализ современных технологий создания предметно-пространственной среды, включающий изучение актуальных трендов и стилистических направлений в проектировании, рассмотрены существующие проектные решения. Определена роль света в дизайне предметно-пространственной среды, изучены технологии и принципы светодизайна, их влияние на образ бренда.
Важным этапом работы стала разработка алгоритма создания световой концепции на основе брендбука предприятия, где пошагово прописано с чего следует начинать проектирование светотехнического проекта и на что лучше обратить внимание.
Результаты исследования апробированы на примере трех проектов: салона красоты, магазина электроники и кафе.
This project is devoted to the study of lighting technologies in the interior design of commercial spaces as a tool for forming brand identity.
The relevance of the work is determined by the need to create unique visual solutions in the context of growing competition in the market of commercial services.
The aim of the study is to develop a scientific and methodological approach to integrating lighting technologies into the design of commercial spaces based on branding principles.
The work employs comprehensive analysis methods. The practical significance lies in the creation of an effective toolkit for forming brand identity through lighting solutions.
As part of the study, a comprehensive analysis of modern technologies for creating a subject‑spatial environment was carried out, including the study of current trends and stylistic directions in design; existing design solutions were examined. The role of light in the design of a subject‑spatial environment was defined, and the technologies and principles of lighting design were studied.
С целью практической апробации созданного алгоритма и методологии были разработаны три комплексных дизайн-проекта действующих объектов в соавторстве со студией «Creda дизайн», где я выступила в роли главного дизайнера:
1. Дизайн-проект салона красоты «Mari Beauty» в г. Санкт-Петербург (120м2).
«Mari Бьюти» – это мир осознанной красоты и внутреннего равновесия, пространство для тех, кто ценит моменты уединения и расслабления. Логотип салона воплощает гармонию природной красоты и профессионального ухода. Теплый терракотовый цвет создает атмосферу уюта и заботы. Композиция с переходом от силуэта к солнцу и природным формам символизирует путь клиента к преображению.
Брендбук формировался исходя из ценностей и специфики бренда, это определяло какие цвета будут уместны в визуальной части. Он состоит из трех блоков: ключевой информации о компании, основных элементов бренда и фирменной айдентики.
В данной концепции пространства объединены светлые пастельные цвета, натуральные текстуры, элементы стилей «джапанди» и «ваби-саби». Применение натуральных материалов, таких как дерево, камень и текстиль, объединяет с природой. Стилистика «джапанди» подчеркивает минимализм и функциональность. Направление «ваби-саби» акцентирует внимание на красоте несовершенства и асимметрии.
Салон разделен на 5 функциональных зон: зону ожидания/коммуникации, зону приема-администрации, зону обслуживания, коммуникационную и санитарно-бытовую зоны. Важно было предоставить удобный доступ к ресепшн из зоны ожидания, расположить массажный кабинет вдали от шумных зон, выделить отдельное помещение для персонала.
Особое внимание уделено созданию светотехнического проекта. В первую очередь проведен анализ местоположения объекта и климата для того, чтобы понять характер естественного освещения. Далее выделены главные элементы бренда, требующие светового акцента. В данном случае это – логотип салона, витрины и зеркала в зонах обслуживания. В данном проекте используется многоуровневое освещение: общее, задающее базовый фон; акцентное выделяет логотип, рабочие зоны и зону ритейла; декоративное, формирующее выразительный образ и скрытое, позволяющее обеспечить плавные световые переходы. Помимо общей организации и подбора света разработана серия авторских светильников. Был определен вектор творческого поиска – а именно природные формы и процессы. Ключевой принцип - единство формы и тактильности. Светильники интегрируются в интерьер через применение характерных для бренда форм, материалов и текстур. Основным материалом их корпуса служит фиброцемент, поверхность не ровная, покрывается текстурной пастой или шпаклевкой.
2. Дизайн-проект магазина электроники «King Store» в г. Елабуга ( 37,5м2).
«Кинг Стор» – это пространство, где современные технологии становятся частью вашего стиля жизни. Логотип магазина – это сочетание символов силы, лидерства и технологичности. В контексте «Кинг Стор» этот образ символизирует надежность: как царь зверей оберегает свое царство, так и магазин гарантирует безопасность покупок, качество товаров и безупречный сервис. А данная цветовая гамма создает баланс между роскошью и практичностью, премиальностью и доступностью.
Визуальная концепция магазина строится на идее органичного сосуществования человека и технологий. Все составляющие фирменного стиля последовательно передают ценности бренда.
Концепция интерьера строится на гармоничном сочетании принципов «хай-тека» и минимализма. В основе цветового решения – утонченная, глубокая палитра: латунь, бежевый, черно-синие оттенки. Минимализм прослеживается в отсутствии лишнего декора, строгих линиях, а также упорядоченности товаров. Стилистика «хай-тек» в использовании современных материалов.
Магазин делится на 4 функциональные зоны: зону ожидания/коммуникации, зону обслуживания, зону выкладки товаров и зону хранения. Основная задача состояла в том, чтобы на ограниченной площади четко отделить ключевые места, не создавая препятствий для движения посетителей и работы сотрудников.
В рамках создания светотехнического проекта произведен сбор данных о местоположении объекта и климате. В магазине важно акцентировать внимание на логотип, витрины и стеллажи с продукцией, выделить зону ресепшн. В данном случае многоуровневость освещения обеспечивает нормативную освещенность зала, выделяет товарные группы, создает комфортную среду без резких перепадов яркости. Также разработана серия авторских светильников. Направление творческого поиска заключено в природных структурах и высоких технологиях. Ключевой принцип - синтез геометрии и модульности. Светильники интегрируются в интерьер за счет единого стилистического ключа через трехмерное воплощение логотипа и паттернов, а также посредством использования фирменных цветов для бренда. Основы сделаны из алюминия, покрытого порошковой окраской, рамки некоторых настенных светильников состоят из латуни, в качестве рассеивателей используется стекло с рельефной текстурой.
3. Дизайн-проект кафе «Соло Паста» в г. Москва (112м2).
«Соло Паста» – это уютное семейное кафе, где итальянская кухня становится поводом для теплых встреч поколений. Логотип кафе – это сочетание легкости, романтики и итальянской эстетики. Цвета итальянского флага подчеркивают тематику кухни. Название «Соло Паста» намекает на специализацию кафе – акцент на пасте как на главном блюде.
С помощью брендбука транслируются ценности бренда, рассказывается история, оживает визуальный язык.
Интерьерное решение кафе формируется из общей концепции бренда, где главными элементами являются уют, семейная атмосфера и итальянская эстетика. Основная цветовая палитра создается из фирменных цветов кафе: дымчато-белого, красного и зеленого. Главными материалами в отделке являются: дерево, керамогранит, стекло. Они подобраны с учетом визуальной привлекательности, практичности и соответствия общей концепции заведения.
Кафе разделено на 5 функциональных зон: зону ожидания/коммуникации, зону обслуживания, барную, производственную и санитарно-бытовую зоны. Необходимо было разграничить потоки клиентов, выделить отдельное помещение как для персонала, так и для хранения запасов продуктов.
Собрана база для проектирования освещения - информация о том, где находится объект и какой там климат. В данном случае необходимо выделить фирменные слоганы кафе и место притяжения гостей – барную зону. В данном проекте многоуровневое освещение необходимо для гибкого управления атмосферой, а также возможности зонирования зала без перегородок. Особое внимание уделяется линейке авторских светильников, которые сами по себе становятся художественными объектами и отражают посыл бренда. Выбрано направление творческого поиска – переплетение природных форм с эстетикой итальянской кухни. Ключевой принцип - синтез органических форм, сочетающих минимализм с художественной выразительностью. Светильники интегрируются в интерьер за счет единого стилистического ключа через пересечение плавных линий логотипа, модульность форм схожих с элементами паттерна, а также за счет использования фирменных цветов. Основы и крепления светильников созданы из алюминия с порошковой окраской, в качестве основы используется натуральный шпон дуба.
Все проекты объединяет комплексный подход к проектированию, где световые решения становятся ключевым инструментом формирования бренд-идентичности. В каждом случае разработаны уникальные световые сценарии с учётом специфики бизнеса и целевой аудитории.
На данный момент дизайн‑проекты находятся на разных этапах: где‑то уже идет реализация, а где‑то процесс согласования решений.
В данном исследовании выявлено, что освещение – это не только функциональный, но и визуальный инструмент коммуникации, который влияет на восприятие бренда. Созданные алгоритм и методология позволяют через свет транслировать ценности бренда и управлять восприятием пространства. Апробация на примере трех проектов подтвердила эффективность методики – решения интегрированы в фирменный стиль, проекты находятся на разных этапах реализации. Практическая часть активно внедряется, что подтверждает жизнеспособность предложенных решений и создает базу для развития инновационных подходов в средовом дизайне.
