Conso, бюро Синица
Требования к описанию реализованных проектов — конкурсных работ в категориях «Наружное освещение», «Интерьерное освещение» и специальных номинациях «Световое искусство» и «Освещение спортивных объектов»
Аннотация и общая информация о проекте
Название проекта с переводом на английский язык (обязательно)
Магазин марки Conso (Conso brand store)
Аннотация проекта на русском языке (150 слов, обязательно)
Интерьер первого магазина обновлённого бренда Conso в ТЦ «Павелецкая Плаза» стал результатом плотного сотрудничества архитектурного бюро Синица с заказчиком. Пространство отражает спокойный и тактильный характер марки, ориентированной на женщин 30–50 лет, но уже на старте привлекло и более молодую аудиторию. В интерьере используются натуральные оттенки зелёного и коричневого, скруглённые формы и выразительные вертикали. Скульптурные акценты — колонны на входе и рейлы в центре зала — придают интерьеру ритм и объём. Важной частью проекта стало освещение, разработанное совместно с компанией «Точка Опоры»: световые градиенты, мягкие акценты и идеальные условия в примерочных делают интерьер комфортным и «фотогеничным». Финальным штрихом стала отделка стен бечёвкой, добавившая визуальную и тактильную сложность. Архитекторы смогли точно выразить характер бренда, не перегружая интерьер и сохранив ощущение уюта. Пространство одновременно лаконично, выразительно и функционально.
Аннотация на английском языке (150 слов, обязательно)
The interior of the updated Conso brand’s flagship store at Paveletskaya Plaza was developed by architecture studio SINITSA in close collaboration with the client. The space reflects the calm, tactile character of the brand, originally focused on outerwear for women aged 30–50, but has quickly begun attracting younger audiences as well. Natural tones of green and brown, rounded wall details, and sculptural vertical elements set the mood. Key visual accents — three entrance columns and rail structures in the center — bring rhythm and spatial depth. A highlight of the project is the lighting, developed together with Tochka Opori: soft gradients and carefully tuned accent lighting ensure both visual comfort and perfect conditions in fitting rooms. A last-minute decision to add twine wall coverings enriched the texture and tactility of the space. The result is a refined, welcoming, and brand-accurate retail interior that balances storytelling with function and aesthetic restraint.
Дата завершения проекта (обязательно)
Осень 2024 г.
Местоположение проекта (адрес, обязательно)
Москва, Павелецкая площадь, дом 3, Павелецкая Плаза
Ссылка на проект (если есть, ссылка на страницу/сайт проекта)
Ссылка на компанию (если есть)
2. Информация об авторах и участниках проекта
Ведущий дизайнер (обязательно)
Настя Колчина, ГАП
Дарья Кирпичникова, ГАП
Серафима Демидова, ведущий архитектор
Название компании / студии
Sinitsa Buro
Компания по дизайну интерьеров (опционально, для номинаций интерьерного освещения)
Sinitsa Buro
Заказчик (обязательно)
Бренд одежды Conso
Фотограф (если есть)
Юрий Гришко
3. Описание проекта (500-1000 слов, обязательно)
Подробное описание проекта, включая его уникальность, технические решения, функциональность и общественное значение.
Проект первого флагманского магазина обновлённого бренда Conso в московском ТРЦ «Павелецкая Плаза» стал результатом длительного, стратегически выстроенного диалога между заказчиком и архитектурным бюро СИНИЦА. Архитекторы были приглашены на проект задолго до начала ремонта — не только для создания конкретного интерьера, но и для совместной работы над новой визуальной и пространственной концепцией всей сети, включающей 22 магазина. На момент начала строительства пилотного объекта уже был завершён этап ребрендинга, обновлена визуальная платформа, заново осмыслена целевая аудитория. Это позволило быстро и точно сформировать интерьерную идею, чётко отражающую философию марки.
Магазин расположен на минус первом уровне «Павелецкой Плазы», рядом с такими брендами, как Lime и EMKA — последний, к слову, также реализован по проекту СИНИЦЫ. Удачное расположение стало результатом доверия со стороны девелопера и сильного бренд-бука, с которым марка Conso вышла на переговоры об аренде. Такое окружение сразу задало планку: интерьер должен был быть узнаваемым, профессионально исполненным, но в то же время мягким и близким — соответствующим образу бренда и ожиданиям аудитории.
Conso начиналась как марка качественной верхней одежды — в первую очередь пуховиков — и по сей день сохраняет в этом сегменте высокую планку. Однако в последние годы ассортимент значительно расширился: в коллекциях появились трикотаж, жакеты, платья. Целевая аудитория сместилась от женщин 30–50 лет в сторону более молодого сегмента — уже в первые месяцы работы магазина на Павелецкой стала очевидна привлекательность нового образа бренда для девушек 20+. Интерьер должен был поддерживать это расширение, не теряя прежнюю аудиторию: спокойствие, деликатность, фактура — при сохранении визуального и эмоционального достоинства.
Проект опирается на понятные, но выразительные ассоциации с природой. В интерьере используются тёплые и спокойные оттенки зелёного, коричневого, охристого. Все формы мягкие, округлые, но не нарочито пластичные — без вычурности и стилизации. Главными архитектурными акцентами стали три входные колонны скульптурной формы и вертикальные рейлы, выступающие из объёмов торгового зала и задающие ритм. Высокие до потолка зеркала размывают границы пространства, убирая ощущение замкнутости. Все эти элементы работают одновременно и как зонирующие, и как эмоциональные — они придают интерьеру динамику, подчёркивая мягкость основного объёма и выстраивая правильную «сценографию» шопинга.
Ключевым выразительным инструментом в этом интерьере стало освещение. Архитекторы с самого начала работали над ним как над самостоятельным слоем проекта — не как обслуживающим элементом, а как важной частью смысловой и эмоциональной структуры. Партнёром по свету стала команда «Точка Опоры», с которой бюро СИНИЦА сотрудничает не впервые. Световая концепция разрабатывалась совместно — с учётом фактур, цветовой палитры, направления движения покупателя, высот и перспектив.
Свет в этом проекте строится на мягких, равномерных градиентах, созданных с использованием встроенных систем. Вся система освещения выверена до мелочей — от температуры (в диапазоне 2700–3000K) до расстановки точек. Вместо акцентного «пятна» — рассеянный свет, помогающий раскрыть текстуру материалов и одновременно визуально подсветить товар. Благодаря точной настройке удалось добиться того, что предметы на рейлах выглядят живыми, материалы — объёмными, а цвета одежды воспринимаются естественно, без искажений.
Особое внимание было уделено примерочным. Архитекторы использовали методику, разработанную лабораторией «Точки Опоры»: сочетание фронтального и верхнего света позволяет исключить жёсткие тени, сформировать равномерное свечение и создать те самые «условия, в которых себе нравишься». Пространства примерочных стали комфортными, фотогеничными и доверительными. Это особенно важно для клиентского пути в fashion-ритейле — примерочная всё чаще становится зоной, где принимается окончательное решение о покупке, а также где создаётся пользовательский контент (фото, сторис и т.п.).
Дополнительный штрих к световой среде добавила неожиданная, но точная деталь — отделка стен бечёвкой. Это решение появилось на позднем этапе проектирования, но стало важным элементом в текстурной карте. Бечёвка усложняет поверхность, добавляет тактильность, вызывает желание прикоснуться. Свет, мягко проходящий по этим поверхностям, раскрывает объём и создает ощущение глубины — при минимальных средствах достигается визуальный эффект и ассоциативный уровень восприятия.
Впечатление от интерьера усиливает то, как вещи «звучат» в новом пространстве. Коллекция одежды начинает отсылать к миланским магазинам — не в прямом копировании, а в ощущении продуманности, выстроенности и тактильной чистоты. Это особенно чувствуется в трикотаже — при правильном освещении его детали становятся заметны, а цвета играют по-новому.
Интересной ситуацией в процессе реализации стал эпизод с колоннами. Архитекторы указали в спецификации материал ППС (жёсткий пенополистирол), имея в виду плотную инженерную конструкцию. Однако подрядчики изготовили их из обычного пенопласта, в результате чего на поверхности стали появляться вмятины. Ошибка вскрылась уже после установки и потребовала дополнительных решений. Этот случай подчёркивает, насколько важно точное понимание материалов и доверие к техническим деталям — особенно когда речь идёт о сложных формообразующих элементах, с которыми работает и свет.
Проект магазина Conso в ТРЦ «Павелецкая Плаза» стал не просто первым интерьером после ребрендинга, но и рабочим прототипом для масштабирования в остальные магазины сети. Он показывает, как архитектура и свет работают вместе — не для создания вау-эффекта, а для тонкой и точной передачи характера бренда через атмосферу. Свет здесь — это способ создать доверие, ритм, тишину и ощущение присутствия. Именно это делает интерьер по-настоящему современным и запоминающимся.
