ЭМКА, бюро Синица
Требования к описанию реализованных проектов — конкурсных работ в категориях «Наружное освещение», «Интерьерное освещение» и специальных номинациях «Световое искусство» и «Освещение спортивных объектов»
Аннотация и общая информация о проекте
Название проекта с переводом на английский язык
Магазин ЕМКА (Emka brand store)
Аннотация проекта на русском языке (150 слов, обязательно)
Проект нового магазина ЭМКА в ТРЦ «Саларис» (Москва) площадью 250 м² стал возможностью переосмыслить привычный торговый зал и добавить пространственный «воздух». Благодаря удачной угловой планировке были четко зонированы склад и примерочные, а в основном зале архитекторы бюро СИНИЦА создали новые фокусные элементы — «камин» с подсветкой и «шкаф»-зону с посадкой и витринным акцентом. Витрина с ритмичными шпонированными стойками формирует визуальную массу без перегрузки. Пространство решено в тёплой палитре с обновлённым оттенком шпона, напоминающим коньяк на закате. Скруглённые стены покрыты тактильно выразительной штукатуркой. Освещение выстроено как сценарий: оно мягко ведёт покупателя, формируя атмосферу, близкую к эмоциональному коду бренда. Акцент сделан на спокойное восприятие и интуитивную навигацию. Просторные примерочные и мини-кухня создают ощущение заботы и близости. Магазин демонстрирует сдержанное благородство и добавляет новые выразительные приёмы в бренд-бук ЭМКА.
Аннотация на английском языке (150 слов, обязательно)
The new EMKA store in Salaris Mall (Moscow), spanning 250 sqm, rethinks conventional retail layouts through spaciousness, rhythm, and emotional nuance. With a naturally efficient corner floorplan, SINITSA Bureau structured back-of-house and fitting areas clearly, while the main space features sculptural elements — a glowing “fireplace” and a “cabinet” seating zone that anchors the central flow. A full-height glass wall acts as a framed display, softened by veneered vertical racks with curved edges and elegant spacing. Material choices evoke warmth: the updated wood tone recalls sunset-lit cognac, and rounded walls are textured with finely applied plaster. Lighting plays a key narrative role — layered and atmospheric, it guides the visitor’s experience without overwhelming, subtly echoing the emotional tone of the brand. The result is a store that feels intentional yet effortless. It expands EMKA’s visual language with new elements that enhance both customer comfort and spatial storytelling.
Дата завершения проекта (обязательно)
Осень 2024
Местоположение проекта (адрес, обязательно)
Киевское шоссе, 23-й километр, 1, ТРЦ Саларис
Ссылка на проект (если есть, ссылка на страницу/сайт проекта)
https://sinitsa-buro.ru/emka-salaris
Ссылка на компанию (если есть)
2. Информация об авторах и участниках проекта
Ведущий дизайнер (обязательно)
ГАП Анастасия Колчина
ГАП Дарья Кирпичникова
Дизайнеры (если есть)
Ведущий архитектор Юлия Слабко
Название компании / студии
Sinitsa Buro
Архитектурная компания (опционально)
Компания по дизайну интерьеров (опционально, для номинаций интерьерного освещения)
Sinitsa Buro
Заказчик (обязательно)
Бренд одежды EMKA
Фотограф (если есть)
Дмитрий Суворов
Другие участники проекта (если есть)
Технический архитектор Татьяна Бутринова
Координатор проекта Кристина Яковлева
3. Описание проекта (500-1000 слов, обязательно)
Подробное описание проекта, включая его уникальность, технические решения, функциональность и общественное значение.
Описание проекта: магазин EMKA в ТРЦ «Саларис» (Москва), 2024
Проект нового магазина бренда EMKA в московском торговом центре «Саларис» стал возможностью переосмыслить формат розничного пространства, внести новые элементы в визуальный язык сети и отразить философию бренда в архитектуре. Площадь помещения — 250 м², что немного больше типичных магазинов марки, и это дало архитекторам дополнительную свободу в работе с планировкой, светом и атмосферой. Проект разработан архитектурным бюро СИНИЦА, авторами бренд-бука EMKA, и стал развитием ранее заложенных в нём принципов.
Пространство изначально имело удачную «угловую» конфигурацию, что позволило эффективно разместить склад и примерочные. Однако основной торговый зал представлял собой вытянутый прямоугольник, визуально нейтральный и требующий усложнения. Архитекторы решили построить интерьер вокруг двух акцентных объёмов — входного элемента, условно названного «камин», и центральной перегородки — «шкаф». «Камин» стал своеобразным встречающим объектом: массивная форма со встроенным светящимся шаром привлекает внимание, формирует атмосферу загадки и мягко маскирует геометрию прямоугольного плана. Этот элемент создаёт первую эмоциональную точку контакта и одновременно зонирует пространство. Второй объект — «шкаф» — расположен в глубине зала. Он частично перекрывает дальнюю часть торгового пространства, создавая посадочную зону напротив кассы и одновременно подчёркивает новинки коллекции, выступая как подиум и фон.
Освещение стало одним из ключевых выразительных средств проекта. Идея заключалась в том, чтобы сформировать световую среду, не воспринимаемую как “освещение” в буквальном смысле, а как неотъемлемую часть интерьера и эмоционального кода бренда. EMKA — это марка для занятых, стильных, взрослых женщин, которым важно не просто выбрать одежду, но и побыть в приятной атмосфере, где каждая деталь будто заботится о них. Свет в этом проекте работает как мягкий навигатор: он ведёт, подчёркивает и рассказывает, не доминируя.
В проекте практически отсутствуют открытые источники света — все светильники либо встроены, либо тщательно интегрированы в мебельные элементы. Основной акцент сделан на теплую температуру свечения (около 2700–3000К), рассеянный характер освещения и сбалансированную яркость, подходящую как для демонстрации одежды, так и для создания комфорта. Свет выстроен по принципу градации: ярче — у входа и витрины, мягче — в центральной зоне и у примерочных. Важным решением стало то, что примерочные дополнены мини-кухней, где можно сделать чай или кофе, — это зона отдыха для клиентов и сопровождающих, что также поддержано уютным декоративным светом.
Центральный входной «камин» содержит внутри себя сюрреалистичный светящийся шар, изготовленный на заказ. Он не столько освещает пространство, сколько создаёт ощущение глубины, объёма и визуального интереса. Его теплое ровное свечение служит “эмоциональным якорем” и привлекает внимание издалека, особенно в условиях торгового центра. Он подчёркивает архитектурную задачу — сделать магазин не просто точкой продаж, а местом, в котором хочется побыть.
Отдельного внимания заслуживает витрина — почти вся стена вдоль фасада остеклена, что необычно для fashion-ритейла. Это дало возможность работать с витриной как со сценой. Внутри неё расположены вертикальные рейлы-стойки, выполненные из шпона с округлыми краями и выстроенные в чёткий ритм. Эти стойки подсвечиваются индивидуально, создавая эффект композиционной “рамки” и визуальной плотности — там, где на самом деле “массы” нет. Свет делает эту часть зала похожей на архитектурную инсталляцию, формируя узнаваемый образ магазина.
Отделочные материалы играют не менее важную роль. Особое внимание было уделено качеству скруглённых штукатурных поверхностей, фактура которых напоминает дорогую ткань и вызывает тактильное желание прикоснуться. Новый оттенок шпона — тёплый, с глубоким оттенком «коньяка на закате» — был впервые применён именно в этом магазине и удачно дополнил общий колористический сценарий. Цветовая палитра в целом выдержана в натуральных, спокойных тонах: она не отвлекает от продукта, а помогает ему “зазвучать”.
Мебель была подобрана по принципу минимальных выразительных средств с максимальным эффектом. Использовалось правило Парето: 20% усилий дают 80% результата. Команда бюро сознательно отказалась от чрезмерно ярких или сложных решений в пользу продуманных, простых по конструкции, но точных по воздействию элементов. Такое проектирование позволяет чётко соблюдать сроки и бюджет, что особенно важно в коммерческом интерьере.
Отдельное технологическое решение, заслуживающее внимания, — потолок, который визуально воспринимается как деревянный, но выполнен из другого материала. Он добавляет тепла в верхнюю часть пространства и поддерживает тактильную и визуальную цельность интерьера, при этом не утяжеляя конструктив.
В целом, проект EMKA в Саларисе — это пример того, как свет может стать не обслуживающей функцией, а сценарным и смысловым каркасом. Он работает как инструмент атмосферы, ритма, доверия и узнаваемости. Магазин получился в равной степени рациональным и эмоциональным, точным по расчёту и выразительным по восприятию, и стал заметным шагом в развитии архитектурного языка бренда.
